TWS耳机卖不动了，骨传导耳机为何“雄起”？

我知道，有些朋友认为骨传导耳机属于“智商税”，理由是音质垃圾，还卖得贼贵！

诚然，大部分骨传导耳机的音质确实不敢恭维。但是在无线耳机市场普遍下降的2022年，只有骨传导耳机逆势上扬。很明显，骨传导耳机也有自己的“生存空间”。这个现象值得研究，今天就为大家分析一二。

最近，IDC发布了《中国无线耳机市场季度跟踪报告，2022年第四季度》，2022年中国蓝牙耳机市场出货量约9471万台，同比下降18.1%。主要原因是经济环境收缩、市场需求逐渐饱和以及产品功能升级瓶颈。

 图源：IDC

IDC虽然预测蓝牙耳机市场会在2023年有小幅回升，但未来的市场很难像前几年那样呈现爆发式增长。可以说，TWS耳机的市场已经饱和，若没有革命性的创新，能维持现状就不错了。

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骨传导耳机，或许就是那个变数。

2022年，骨传导耳机出货量229万台，虽然总量仍然不多，但同比增长达到123.6%，也是各类型产品中唯一增长的品类。我们认为，骨传导爆发的原因很简单——消费者越来越“Open”了！

在 IDC 的报告中，有一个细节很容易被忽略：半入耳式产品占比增长6%。众所周知，大部分人的半入耳式体验会更轻，也更舒适。我们的耳朵要系口罩、担镜腿，更舒适的耳机体验自然更能吸引用户。

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骨传导耳机的工作原理比较“神奇”，主要通过腔体振动，声波经由颅骨绕过外耳道和鼓膜直接传递给听小骨，然后再把声波导入骨迷路，最终传递给耳蜗和听神经等，可以说，骨传导耳机根本直接“不入耳”，耳朵的负担不就更轻了吗？

另外，疫情之后，大家普遍都更关心身体健康，运动时长有所增长。骨传导耳机因为其特殊原理非常适合运动场景，这也算是一个增长因素。

总体来看，能在下滑市场保持增长，骨传导耳机确实有两把刷子！

当然，骨传导耳机还属于新兴品类，虽然给人耳目一新的体验，但目前还存在着不少问题，比如音质、价格、信息差等。

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先说音质，这是骨传导耳机老生常谈的问题。我认为，选择TWS耳机的用户，本来就将音质放在次要位置。当然，骨传导耳机的音质体验确实比常规TWS耳机略差，这个问题还需要技术升级进行解决。对于在意音质的用户，只能说再等等。

很多人也担心骨传导耳机的漏音问题，毕竟涉及隐私，可以理解。受制于骨传导耳机的工作机制，漏音问题是所有骨传导耳机都存在的行业问题。但随着这几年技术的持续升级，各厂商的大力投入，漏音现象已经减轻了很多。尤其是中高端的骨传导耳机的漏音非常轻微，即使在旁边也听不出来。

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其次是价格问题。对比各价位段的TWS耳机来看，骨传导耳机的价格确实偏高。这也是没办法的事，工业产品，在量没起来之前，价格确实下不来。目前骨传导耳机市场的玩家不算多，头部品牌都走的是中高端路线。如果大家要买骨传导耳机，预算最少要控制在500块——稍微好一点的品牌和质量也都需要这个价格。咱不是说哪个品牌，而是三百块以下的骨传导耳机都是垃圾！

最后还有信息差问题。

“骨传导耳机是不是智商税？”

“骨传导耳机是不是骗局？”

“为什么我戴久了头痛？”

这是社交媒体上经常能看到的问题，可以看出了解骨传导的朋友确实不算太多。

以上问题，都是骨传导耳机行业发展的关卡，需要品牌、媒体、消费者共同跨过。我们可以断言，解决的问题越多，骨传导耳机的增长就会越快！

前面已经提到，骨传导耳机的设计原理独特，所以比较“挑”使用场景。大家一般都在运动时使用，如跑步、骑行等；耳朵敏感的用户也会喜欢；防水使用也不错，可以佩戴在游泳时听歌……

我也给大家分享下，我的骨传导耳机使用场景吧。

• 欣赏音乐

图源：Gerhard Bögner在Pixabay上发布

是的，你没看错，我经常用骨传导耳机听纯音乐。乐声通过骨传导会更真实、立体，有点脑袋里自发声的感觉，感觉还是不错的。

• 骑行、徒步

图源：Pixabay

我喜欢骑行、徒步，戴上挂耳式的骨传导耳机，剧烈运动也不会轻易掉落，也不会干扰到运动，非常适合我。

• 工作使用

作为打工人，工位就是我的家。骨传导耳机可以让我一心二用，一边听音乐，一边和周围同事正常沟通交流无障碍。而且我是“油耳朵”，长时间戴传统耳机或者TWS耳机会闷、痒，最严重的适合还搞出中耳炎来了。

很大程度上，我得感谢骨传导耳机，它让我的耳朵更舒服。

总的来说，骨传导耳机的使用范围较为狭窄，适合一些特定的用户，如耳朵敏感、注重佩戴舒适度、喜欢户外运动等。

同时，虽然骨传导耳机的音质并不出色，但其不堵塞耳道、释放耳朵、保护听力等特点，也正是它们备受用户喜爱的关键所在。

2023年，骨传导耳机依然会稳步增长，大家可以拭目以待！